堅持「中國風」 夏姿闖出時尚名號 台灣人做 '中國' 風, 現在聽起來有點迷惘, 面對正牌 '中國' 設計師, 市場定位和競爭優勢是很大的挑戰! 不知道夏姿有否這樣的困惑?? 更新日期: 2008/02/18 22:38 莊志偉 台灣知名的服裝品牌「夏姿」,以融合中國特色的高級時裝,創造出每年超過4億台幣的營業額,但卻很少有冷凍冷藏冰箱人知道,當初從西式服裝,改為設計中國元素的大膽決定,其實一度造成產品滯銷,差一點就拖垮夏姿,成功背後,是外人難以想像的艱辛。上海外灘九號,是夏姿服飾的旗艦店,也是在佔滿整個外灘的國際精品名牌裡,唯一標榜中國風格的華人品牌。 融合了唐宋服飾特色跟西方立體剪裁的時裝,吸引許多中外顧客,但是很少有人知道,如今鼎曜餐飲設備大受歡迎的中國風,當年第一次推出時,卻是差點拖垮夏姿的市場毒藥。 夏姿服飾創辦人王元宏:「創業開始的一個打擊,他(經銷商)說希望我將這些商品,送到中部的一個地方叫埔里,因為埔里的少數民族,原住民比較多,這設計可能比較適合他們,這等於是否定我的款式。」 新衣服一件都賣不出去,虧損高達5千萬台幣,還差點鬧到夫妻澎湖魚失和,但是夏姿創辦人陳彩霞,不願放棄自己對中國風時裝的堅持。 夏姿服飾創辦人陳彩霞:「你要做自己,你一定要做到沒有人有的,然後你可能要回過頭去看看,我們本身自己的資產是什麼?有義大利時裝、有法國時裝,那什麼叫做中國時裝。」 在丈夫建議之下,她遠赴歐洲考察,快速吸收了高級精品的成功之道,決定引進西式剪裁跟高澎湖魚級布料,不料又遇到意外的困難。王元宏:「到巴黎到義大利去的時候,他都不給你進去展覽會,就是你進去看了,他也不賣給你,他認為你台灣來的是要拷貝。」 幾經購通,歐洲布料廠商,終於願意跟夏姿合作,也是這樣不斷的改良,加上對布料品質的堅持,才終於讓夏姿在30年內,從台中清水的一家布莊,成為年營業額超過4億台幣的國際酒店經紀品牌。

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